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常见问题

当这些时装品牌都推出了美妆产品

记得去年,KITH与 VERSACE 的联名系列几乎席卷了整个纽约城,从抹茶店、早餐店、还有超市都能看见结合了美杜莎标志和 KITH Logo 的图案。

而在这次合作不久, KITH又放出了一个大招,高调地进军美妆护肤领域,与Estée Lauder 推出一系列护肤产品,不仅巧妙地将 KITH 的“Just Us”标语改成“Just You”,表达对使用者关怀呵护的理念。

所推出的一系列护肤产品也是让无数护肤美妆达人心痒痒,包含从泡沫洁面、微精华喷雾、抗衰老精华、特润修护精华露以及润唇膏等护肤单品,将保养进行到底。

这一次,KITH与 Estée Lauder 以不同年代的女性之间的默契与情感纽带为灵感,推出全新“Generation Beauty”美妆系列,其中包括一款名为“Kith Red”的 Pure Color Envy 唇膏,同时还有一支唇笔和定制卷笔刀。

另外,还有 Estée Lauder 的口碑王牌 Double Wear 哑光粉底液,以及睫毛膏和修容粉饼,都一应俱全。

亚克力材质的化妆盒印满 KITH Logo 的 Monogram 图案,配合化妆品的金色包装,绝对质感满满。

KITH与 Estée Lauder 的联名美妆护肤产品确实很让人种草,时装品牌也从前两年开始也开足马力,浩浩荡荡地进攻美妆领域。

其中最让人期待的,便是去年便宣布要内部研发、由法国和意大利供应商制造,并向全世界消费者推出护肤品和化妆品系列的Hermès。

这个拥有 180 多年悠久历史并以制造高级马具起家的品牌,一直以来就是顶级传统工艺与现代时装精神融合的象征,Hermès出品的每一件单品都质感非凡,也极具有收藏价值。

Rouge Hermès的唇膏不但有品牌艺术总监 Pierre-Alexis Dumas 加持,还请来了曾为 CHANEL 和 DIOR 开发过化妆品的Jérme Touron,珠宝与鞋履部门创意总监Pierre Hardy,女装艺术总监Bali Barret,以及为唇彩调配香气的调香师Christine Nagel……

并通过品牌 900 多种皮革和 75000 种丝绸色彩为设计灵感,推出 24 种不同色调和质感的唇膏。

而在包装上,Rouge Hermès也以可替换的包装,在呼应时尚可持续发展的趋势同时,也力图让这份流转与唇齿之间的奢华,成为经得起时间考验的经典。

当然了,Hermès 也不是头脑一热就拍脑袋跨足美妆行业的,据统计,Hermès在 2018 年销售额就增长了10.4%,去年的自由现金流量也高达 16.6 亿美元,稳妥的利润增长助力它的每一步决策都稳打稳扎。

另一方面,美妆行业的市场庞大并且具有十足的潜力,从福布斯推测的 Kylie Cosmetic 高达 12 亿美元的估值,到 Glossier 等一类小众品牌的强势扩张;

还有诸如Pat McGrath、Lady Gaga、Kim Kardashian等明星化妆师、音乐人和 KOL 的个人品牌的推出,无不说明这个当前价值达四千多亿美元的世界美妆市场是多么后劲有力。

而就在去年五月,GUCCI也推出了充满朋克意味的口红系列,与一般美妆广告里拥有无暇肌肤和高级感的妆容不同,GUCCI 的口红广告却展现出颇具有“怪异”审美的面貌,给人以强烈的视觉冲击效果。

Alessandro Michele邀请音乐家 Dani Miller 拍摄新推出的 GUCCI Beauty 口红广告,不整齐的牙齿、夸张的眼线、放肆癫狂的笑容以及并不完美的肌肤,却意外地让人眼前一亮。

GUCCI Beauty的口红并不是为了让女人更加完美,而是通过她们最真实自由、最饱含热烈情感的一面为自己独特的美丽发声,而 Michele 将这个系列,命名为“绝对自由”。

另外,由日本服装设计师川久保玲一手创立的时尚概念店 Dover Street Market 也将时装生意扩展到香水和化妆品领域。

Dover Street Market选择在巴黎玛莱区开设全世界第一家美妆概念店,这家店依旧由川久保玲亲自参与设计,充满了前卫先锋的时髦气息。

里头不仅陈列着 Comme des Garons 全线 60 多款香水,还有凝聚着 DSM 独特选品风格的美妆香氛产品。

从家喻户晓的专业美妆品牌、时下热门的时装品牌美妆香氛线产品、到独立设计师的产品,均囊括在内。

来自法国的“小狐狸” Maison Kitsune 也曾经联手 Heeley Parfums 推出一款带有柚子香味的香水作品——Note de Yuzu。

这款香水以海盐中调配合海地岩兰草、白麝香的基调,碰撞出犹如地中海海风吹拂下进行一场日本柚子浴的美妙遐想。

除了时装品牌在美妆领域的试水,潮流品牌也层出不穷地在香薰市场和护肤美妆行业大展拳脚,KITH与大集团雅诗兰黛的合作称得上是近两年教科书般的案例。

然而事实上,这些有趣又好买的合作单品远不仅限于此,虽然一些街头单位并没有推出完整的香氛、美妆产品线,但从合作对象的调性以及品质来看,它们不但彰显主理人的品味,也为街头单位营造更丰富的产品体验。

就在月初,由高桥盾主理的服装单位 UNDERCOVER 便宣布携手法国高级定制香薰品牌 MAD et LEN 打造三件式香薰系列产品。

其中包括一个被命名为“BUddha Paper”的金字塔形蜡烛,以及品牌最具有代表性的碧玺和黑曜石矿石香薰,搭配的是“Black Mysticism”精油,以及一款名为“Holy Fig”的室内香薰喷雾。

香薰控对 MADet LEN 都不会陌生,这个被誉为“痴迷于职人精神”的品牌,在 13 年前由夫妻档 Sandra Fuzier 和 Alexandre Piffaut 一手创办,品牌名字则来源于二人对普鲁斯特著作《追忆似水年华》中玛德莱娜蛋糕的经典一幕致敬。

MAD et LEN工作室坐落在法国南部普罗旺斯阿尔卑斯省的 Verdon 山谷中,周围几乎没有居住,得天独厚的环境让品牌的香水制作更依赖于自然的馈赠。

他们只采用最好的时令材料,以及小规模的手工生产,制造过程完全不稀释精油,每一步都通过职人手工完成,并融入创始人在周游世界的旅行记忆而成。

无论是俄罗斯皮革还是阿姆斯特丹烟草,以及在新喀里多尼亚、斐济群岛与当地人一起生活的回忆,都化为每一瓶 MAD et LEN 产品的灵魂。

而拥有 UNDERCOVER 设计精神的香薰会是什么味道,这个 3 月就可以在 UNDERCOVER 的部分店面以及 MAD et LEN 在巴黎的实体店铺中体验得到。

作为同样来自日本、并在欧美地区受到追捧的服装单位Visvim,其在香氛产品制造方面也很有自己的一套,早在 2004 年,主理人中村世纪便邀请法国调香大师 Blaise Mautin 联手打造限定香氛产品。

两人共同打造 7 款不同味道的香氛系列,包括香水、蜡烛、室内喷雾等产品类型,Blaise Mautin在此前的 18 年间,为 Park Hyatt 酒店集团包办了几乎所有的香氛产品,与 Visvim 的合作倒是显得有点让人喜出望外。

他为中村世纪打造的第一款香水叫做“Newborn”,是 Blaise Mautin 为了祝福中村世纪妻子怀孕而诞生的一款香水,以柔软细腻的奶味来寓意新生。

与 KITH 与雅诗兰黛的联名企划相似,SOPHNET.也在 2018 年下半年,联手 NIVEA 以招牌小蓝罐为蓝本打造了一款限定合作面霜。

虽然功效没啥不同,但是跟万物皆可 Supreme 的原理相似,只要印上了 SOPHNET.的 Logo,就会引来一波抢购。

同样地,村上隆也曾经与日本高档化妆品品牌植村秀推出限定美妆系列,其中就包括了 Shu Uemura 家不少王牌产品,比如眉笔和卸妆油,另外还有眼影、粉底和口红、化妆箱,在村上隆招牌太阳花的映衬下,显得格外活泼趣致。

藤原浩主理的香水品牌 retaW 对于街头拥趸来说简直就是家居必备收藏,品牌倒过来念就是“水”(Water)的意思,。

潮流教父除了推出香水、香薰蜡烛、香片、洗发水、护发素和头发香氛以外,还专门为这条香水支线做过不少创意十足的Pop-ups。

自带潮流基因的 retaW 自家的产品销路虽然不错,但也不乏各路街头服装品牌伸来合作橄榄枝,比如这个月携手由森敦彦所主理的日本品牌 WACKO MARIA 共同打造全新联名香水系列。

系列产品包含了混合茴香、茉莉花香以及香仓味道的香氛蜡烛、衣服清香喷雾以及香膏,彰显日本品牌自然不造作的精神。

这也是藤原浩两年之后再度与森敦彦共同打造香氛系列产品,早在 2017 年,retaW就与 WACKOMARIA 打造过限定身体乳和芳香喷雾,气味由麝香、绿茶、青苔混合而成,成分也非常天然,并通过 OTCO 认证。

另外,retaW也与“老朋友”——日本国民包袋品牌 Head Porter 合作推出熟悉用品袋,用来装 retaW 的护肤系列产品再适合不过。

当然,你也可以选择由设计师阿部润一所主理的日本品牌 Kolor 与化妆品集团 SHISEIDO 联手推出的男士护理套装系列,其中包含一款 PORTER 的旅行袋,搭配 SHISEIDO 沐浴露、润肤乳和保湿精华,绝对是出门在外旅行的“绝佳伴侣”。

还记得去年,在 KITH 与雅诗兰黛推出联名护肤系列之后,紧接着女装支线 KITH Women 也迅速邀请Cap Beauty、Crushed Tonic等美容品牌,发布了名为“Beauty Quickstrikes”的美容胶囊、冲剂产品。

在街头品牌与时装界线已经被模糊,美妆与潮流单位也开始水乳交融的今天,我们也可以期待着未来美妆市场所涌现的新奇有趣,同时也兼具实用感的好产品。

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