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释放产能做口罩,家电企业的“谋利”新思路

新冠肺炎疫情爆发以来,国内外对口罩的需求日益增加,包括格力、美的、小米、海尔等在内的家电企业也纷纷投入生产口罩的阵营中。由于目前仍然存在巨大的口罩缺口,3月16日,格力电器宣布增加每日口罩投放量,尽快提升产能至100万只/天。

家电企业释放产能做口罩,一方面是为了满足自身员工使用以及驰援抗疫一线,另一方面则是弥补因家电产品销量不济造成的营收缺口。但在业内人士看来,口罩并不是长久之计,家电企业应从中看到健康、医疗类产品的盈利新思路。

格力电器发布关于增加“董明珠的店”口罩投放量的公告,宣布自3月9日起,格力电器 “董明珠的店”正式开放预约购买,日需求量超2000万只,但由于目前产能有限,无法满足每一位消费者需求,导致部分用户投诉预约购买难。

鉴于以上情况,为尽可能满足广大格力用户的需求,格力电器经研究决定:即日起,“董明珠的店”将每日预约投放口罩数量由2万只增加至10万只,同时增加格力电商新老用户的中签数量。“防疫攻坚战目前已进入最关键的阶段,全国上下医疗防护物资仍有较大缺口,格力争取尽快实现日产能100万只。”

同样作为白电巨头,据悉,美的“腾”出位于顺德北滘的净水器生产车间,其具备洁净生产车间要求,可以实现无菌无尘的生产环境要求,另外,美的还储备了400万个口罩生产所需的材料,可实现日产20万个一次性口罩。据顺德本地一家名为捷瞬的机器人企业介绍,美的为了造口罩,向该企业购入了一台口罩机。

北京商报记者就美的造口罩的详细信息联系到该公司相关负责人,截止发稿,对方未给出回复。

今年2月,海尔COSMOPlat与山西省侯马市政府、侯马经济开发区及生产企业对接,紧急启动医用口罩防护用品生产线项目,海尔工业智能研究院第一时间整合机械设备、生产原材料、智慧采购、智慧医疗等相关业务力量,依托海尔工业智能研究院的智能制造等关键共性技术以及数字供应链操作系统,在48小时内完成了核心产线、设备、原材料等生产资源的调配,帮助山西省首条全自动医用口罩产线的落地。海尔相关负责人告诉北京商报记者,海尔马上还会在河北建一个口罩基地。

家电企业转战口罩市场,与目前的家电销售情况有一定关系。产经观察家丁少将表示,由于疫情期间家电需求下滑,导致家电企业有更多“赋闲”的能力转产口罩等防疫物资,但如果不是疫情爆发,也很难想象家电企业会主动向口罩的方向发展。

2019年,家电市场已经历一轮小幅下滑,而进入2020年遭遇的疫情,又为本就不太景气的家电市场蒙上了一层阴影。

奥维云网发布的2020年2月家电销售数据显示,受疫情影响,冰箱、洗衣机、冰柜、干衣机、空调等大家电,线下销售下滑40%-60%,线上的冰箱、洗衣机同比下滑11%和7%,只有干衣机增长12.5%。

虽然疫情期间“宅经济”发展迅速,但彩电这一客厅必备的大件却没有趁势增长。2月国内彩电销量235万台, 同比下滑29.2%,销额64亿元,同比下滑38.7%,其中,线上市场销量为101万台, 同比下滑18.8%, 线上占全渠道比重为43%。

近日,除中国外的多个国家已经成为疫情严重地区,作为我国制造业的主力之一,家电企业都配备有成套的生产线,随着市场需求越来越大,家电企业还会承担口罩输出的一个国际责任。

家电分析师梁振鹏认为,从目前的情况来看,至少在2020年内,新冠肺炎疫情都是一个避免不了的话题,所以至少一年内,口罩这种防护用品的利润还是比较可观的,也是不用愁销路的。丁少将则指出,从盈利角度看,由于整体规模还不够大,且持续性存在不确定性,目前还很难指望对家电企业形成多大的支撑,更多还是企业社会责任的体现。

梁振鹏提醒道,从未来长远布局来说的话,家电企业要量力而为,不要盲目扩充产能,避免在疫情消失之后造成积压。丁少将建议,企业要有产能集中释放后,市场价格出现较大波动的全面考虑,确保稳健生产、稳健经营。

值得注意的是,虽然口罩未必会成为家电企业的固定业务,但这次疫情所催生的“健康经济”已经给他们提了个醒。数据显示,3月1日至15日,苏宁健康家电全渠道销量环比增长218%,其中,中高端健康家电增长110%,消毒柜、挂烫机分别增长172%和98%;相较于销量提升162%的空调,具有自清洁功能的中央空调环比增长206%,在南京、杭州、宁波、苏州、上海等地销量较高。

产业观察家洪仕斌表示,家电企业可以加大健康类产品的投入,随着人们逐步提高对健康、养生的认识,健康类家电还会迎来爆发。

另外,个别在疫情期间取得了医疗器械生产制造流通资质的企业,有可能将这块业务持续发展下去,成为多元化发展战略的一部分。据了解,很多家电企业此前已经布局了一部分医疗健康领域,比如监测仪器、体温仪、保健仪。

“家电企业布局医疗健康产业,对抵御经营风险、开辟一定利润空间是有好处的。”梁振鹏说,消费电子和医疗健康在一定程度上可以相互融合,所以家电企业要利用好自身的生产技术、研发优势和资源,积极探索多元化。

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